Der neue Markenauftritt
Die Deutsche Bank bringt ihre Marke und ihr Erscheinungsbild auf eine neue Ebene und unterstreicht damit ihre Rolle als Global Player, der gestärkt aus der Krise hervorgegangen ist.
Zusammenfassung
Der neue Auftritt der Deutschen Bank mit seinen Hauptkennzeichen, dem allein-stehenden Logo und dem handschriftlichen Claim, bringen die Marke konzeptionell in die Top-Liga moderner Global Brands.
Konsistent umgesetzt über ein weltweit einheitliches Regelwerk positioniert das neue Corporate Design die Markenpersönlichkeit 'Deutsche Bank' über alle Geschäftsbereiche, Regionen und Medien hinweg als selbstbewusst, vertrauensbildend, authentisch und durchsetzungsstark.
So wird die Grundlage geschaffen, für ein zeitgemäßes Identitätsmanagement der Bank – inhaltlich wie visuell, nach außen wie nach innen, gegenüber Kunden ebenso wie gegenüber Aktionären, Mitarbeitern und der Gesellschaft als Ganzes.
Das vom Vorstand am 12. Oktober 2009 beschlossene neue Corporate Design, das ab Februar 2010 eingeführt wird, baut konsequent auf dem etablierten 3D-Markenkonzept "Winning with the Logo" auf.
Mit dem neuen CI / CD flankiert Group Brand Communications, die Wachstumsstrategie der Bank gerade unter den neuen Marktbedingungen nach der Finanzkrise in optimaler Weise als Global Player und als "One Bank".
Was genau ist geplant?
Das vom deutschen Design-Pionier Anton Stankowski im Jahr 1974 gestaltete Logo – Zeichen für Wachstum im stabilen Umfeld – wird freigestellt und spricht für sich selbst. So wie die Logos vieler großer Marken anderer Branchen. Die Deutsche Bank positioniert sich damit erneut als Vorreiter der Finanzbranche.
Der Slogan der Bank, „Passion to Perform / Leistung aus Leidenschaft“, wird im Sinne des Selbstverständnisses der Marke in persönlicher Form präsentiert: handschriftlich, direkt unter der Botschaft. Damit drückt er Leistungsbereitschaft und persönlichen Einsatz aus. Er steht – wie eine Unterschrift – für die Verbindlichkeit des Markenversprechens der Bank.
Konsequent umgesetzt über ein weltweit einheitliches Regelwerk positioniert das neue Corporate Design die Markenpersönlichkeit ‚Deutsche Bank’ über die vier Charaktermerkmale: passioniert, präzise, selbstbewusst, offen für Neues – über alle Geschäftsbereiche, Regionen und Medien hinweg.
Was ist das Ziel des neuen Auftritts?
Mit dem neuen Auftritt präsentiert sich die Deutsche Bank in ihrem Kerngeschäft und darüber hinaus als verantwortungsvoller und dialogbereiter Global Player, der auch beim Markenmanagement für Exzellenz und Selbstvertrauen steht. In Zeiten der Medienkonvergenz, die eindeutige Symbole mit einer klaren Botschaft verlangt, wird so die Grundlage geschaffen für ein zeitgemäßes Identitätsmanagement der Bank – weltweit, einheitlich und ganz im Sinne des One-Bank-Prinzips.
Was ändert sich?
Die neue Markenidentität umfasst das Leitbild, die Markenpersönlichkeit und das erstmals formulierte übergreifende Markenversprechen und bildet so die Grundlage für eine effektive Steuerung der Markenkommunikation.
Die Kernelemente des neuen Systems sind:
- das freigestellte Logo
- der handschriftliche Claim als Teil der Botschaft
- die klar definierte Markenpersönlichkeit
- eine moderne, authentische Bildsprache
- ein weltweit konsistentes Erscheinungsbild
- ein intensiveres Blau, unterstützt durch eine frische, hochwertige Farbpalette
- eine prägnantere Typographie
- Einsatz der ‚Logo-Maske‘ als Markenelement
Was ist der Zeitrahmen für die Einführung des neuen Konzepts?
Der Start war im Februar 2010 und die Implementierung wurde – möglichst ressourcenschonend – bis Ende des ersten Quartals 2011 vollständig umgesetzt.
Geschichte des Logos
Auszeichnungen
Eine Auswahl der wichtigsten Auszeichnungen, die die Deutsche Bank in letzter Zeit erhalten hat. mehr